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孚日家纺与代言人续约 打造高雅大家纺

2010-01-27 09:47:13

 

定位于“世界品质,高雅生活”的孚日大家纺,从决心在全国实施品牌战略,全面进军国内市场的一刻开始,便注定了这一次美丽的邂逅。面对激烈的品牌竞争,孚日大家纺需要寻找一位形象代言人能够将自己“品质、高雅”的生活方式,清晰而生动的传达给自己的目标消费者,给他们带来直观而切身的品牌体验。当拥有多伦多大学双学位,被冠以“亚洲第一名模”称号的林志玲进入孚日人的眼帘时,一段“优雅”的美丽传说便正式上演了。

200911月开始,孚日与品牌形象代言人林志玲的再次合作悄然启动。

一个是美丽的宠儿、国际名模,一个是世界级家纺旗舰,两者的结合看似是一种偶然,但是往往偶然的事情中又注定了某种必然。

定位于“世界品质,高雅生活”的孚日大家纺,从决心在全国实施品牌战略,全面进军国内市场的一刻开始,便注定了这一次美丽的邂逅。面对激烈的品牌竞争,孚日大家纺需要寻找一位形象代言人能够将自己“品质、高雅”的生活方式,清晰而生动的传达给自己的目标消费者,给他们带来直观而切身的品牌体验。当拥有多伦多大学双学位,被冠以“亚洲第一名模”称号的林志玲进入孚日人的眼帘时,一段“优雅”的美丽传说便正式上演了。

两年来,林志玲举手投足间展现出的高情商及知性、优雅的气质,将孚日大家纺“品质、高雅”的生活方式进行了完美演绎,而孚日大家纺也借助林志玲本人亲和、优雅的个人形象,通过精心策划及“海陆空”全面着陆的媒介推广策略,俘获了一批追求“优雅”生活的消费者的心,引导着一群群追求“优雅”的人,过着“优雅”的生活。

 “优雅是一种态度,一起为美丽人生加油”,这是孚日大家纺品牌形象代言人、美丽的宠儿、国际名模林志玲的座右铭,其对“优雅及品质人生”的不懈追求正好与孚日大家纺的品牌形象不谋而合,共同的信仰注定了彼此的不离不弃。再续前缘,共同演绎一段非常完美似乎就成了毫无争议的事实。

再次牵手,对双方来说欣喜而又充满着憧憬的。尤其对孚日的品牌发展来说是一次得以跨越式前进的难得契机。

通过对代言人及品牌推广的巨额资本投入,孚日的品牌形象已然在市场中得到一定累积。现在进入品牌代言的第二阶段,怎样更好的实现代言人对品牌及市场的拉动作用,更加深入的挖掘出代言人的潜在资源,对孚日来说面临着新的挑战。然而对有备而战的人来说,挑战又何尝不是一种机遇。

纵观现在的家纺市场已经进入明星代言的时代,凡是稍有品牌意识的家纺企业都纷纷踏上明星代言之路。然而能够真正掌握“借力使力”之太极精髓的市场操盘高手却并不多见,家纺企业中大多数的明星代言行为似乎仅仅停留在表面的代言人肖像权的使用上,要说能够真正借助代言人的号召力在市场销售浪潮中掀起波澜的企业可谓是凤毛麟角。这对孚日来说是契机同时也意味着对整个内贸公司营销团队的全面挑战。

孙子曰:凡战者,以正合,以奇胜。由国内贸易公司全盘操作的“世界品质,鼓舞09”秋冬新品发布会9月份在上海高调举行,其间精心安排的林志玲的现场走秀无论是在经销商中间还是在广大目标消费群中间都引起不小的波澜,借助林志玲与日俱增的人气及精彩的代言问答,孚日的品牌形象与林志玲的优雅气质得到了更加紧密的结合。这无疑是对代言人资源深入挖掘的一次成功尝试,面对新的品牌发展战略,面对风云变幻的市场动态,只有善于把脉市场,深谙市场营销策略,懂得消费者心理学的企业才能占尽先机,创造出奇迹,打造出明星代言的又一段美好“姻缘”。