品牌活动

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2009推动家纺产业进程十件大事

2010-01-19 13:32:06

1.事件回顾:1月中旬,中国家纺协会、中国贸促会纺织行业分会合作组织了国内37家企业参加了为期4天的2009法兰克福国际家纺展,同时组织了行业内15家纺企业科研院所对展会进行了实地参观。本届法兰克福国际家纺展会吸引了来自64个国家的2721家参展商以及121个国家的74000名观众。

 

    影响力:★★★★★

 

    事件效应:此次参展取得了非常丰硕的成果。法兰克福家纺作为全球家纺用品发展潮流引导者,引领着国际流行趋势,而这正是国内家纺企业与国际市场接轨最迫切了解的内容。新一季流行趋势为生产企业带来了灵感,指明了未来的产品设计方向。同时,全球仍处在金融风暴的阴霾当中,此次参展非常有助于企业信心的提升。团组成员纷纷表示通过此次参观,不仅了解了国际家纺设计的流行理念,熟悉了国内外市场,更与国外家纺企业加强了交流与合作,获益良多。

 

    观点:参加国际展会使家纺行业增强了国际间的交流和合作,地球村的概念在家纺行业也终得以实现。企业看中的不仅是参加展会本身,更是展会背后的机会和展会带给我们的启示。法兰克福家纺展的部分展馆里没有图片介绍,没有文字说明,没有色彩标样,给了参观者充分的想象空间。创新、设计薄弱的中国企业从中能得到什么启示吗?此外,时下的西方设计界认为中国元素在设计中就代表着贵气。法兰克福家纺展同样非常注重中国元素,这对中国企业难倒没有触动吗?我们的设计之路怎么走,是继续模仿西方设计,采用西方奢华宫廷元素,还是回归本土文化,将民族文化发扬光大?难道我们还要捧着金饭碗去外国讨剩饭吗?这个命题作文值得每个企业深思。

 

    2.事件回顾:222日,第91届中国针棉织品交易会(简称“中针会”)在上海新国际博览中心举行。在展会期间,中国纺织品商业协会还组织了一系列论坛活动,如“中国家纺营销论坛??2009家纺内销探索”、“2009年中国家居服行业发展峰会”及“2009中国首届国际床模大赛新闻发布会”等。

 

    影响力:★★★★☆

 

    事件效应:面对当前外贸受阻、内销市场不足的挑战,中针会主办方积极响应政府的号召,全力以赴、想方设法将展会打造成为扩大内需、培育本土品牌的重要平台,使国产针棉织品能够从中针会这个平台顺畅地销往全国各地。而中针会上,一贯被认为是领头羊的罗莱低调亮相,被业界称为毛巾行业“三驾马车”之一的孚日缺席,山东天源家纺第三次推出新一代竹纤维产品“五大生态系列”,刷新了中国家纺业的技术创新速度,都引起了业界的高度关注。

 

    观点:想知道金融危机对家纺企业的影响有多大,看看中针会就一目了然。尽管多数企业都参与了展会,但是不少企业因为受到金融危机和成本压力的影响,将参展成本压至最低,除去浮夸,只求实效、节俭。中针会的种种迹象显示,与IT行业一样,中国家纺行业也正在呈现摩尔定律的效应??技术升级越来越迅猛,竞争越来越激烈,而产品的价格在不断走低。中国家纺企业为了摆脱价格战的窠臼,就必然要通过多种创新去创造更高的消费价值,品牌之间的竞争正在从单一焦点逐步向多层次的综合竞争过渡。家纺业的发展进入了一个全新的时代:单纯追求规模经济时代已终结,更为复杂的多重博弈竞争的新阶段到来。

 

    3.事件回顾:228日,中国家用纺织品行业协会在京召开四届五次副会长扩大会议。150多名家纺企业家与行业专家出席了本次会议。此次会议提出2009年是行业的变革之年,家纺企业将努力提高软实力,以“变革”为主旋律,企业要进行法人治理结构、运行机制、产品结构、商业经营模式等一系列变革,企业要积极履行社会责任。会上还邀请了有关专家就“货币政策对纺织行业发展的影响”、“国家宏观经济政策与纺织产业结构调整”作了专题报告。

 

    影响力:★★★★★

 

    事件效应:虽然此次会议是在金融危机的不利形势下举办的,但是会议规模创历届之最。由于国家出台了纺织行业振兴规划,企业家们看到家纺行业的利好局面即将到来,在这样的情况下共同探求新的赢利模式极具现实意义。通过交流学习,与会代表普遍反映受益匪浅,使企业能够了解宏观经济发展现状,把握行业发展趋势及态势,从而站在更高的层面上解决企业面临的一些问题和未来的发展方向,对整个行业的发展也起到了积极的作用。与会者纷纷表示,这些信息对家纺企业非常重要,对于他们在今后的实务贸易操作具有重要的指导意义。

 

    观点:此次会议最受瞩目的是与会的10名“80后”企业家,他们大都来自于浙江、安徽一带,是浙商、徽商的典型代表,作为一支新秀,他们为家纺界注入了新的力量,他们正在影响和推动着中国家纺产业的进程。就在人们对“80后”还保留着自私、不独立等的偏见时,这些企业家用实际行动证明了这一代具有的思维敏捷、意识超前、敢想敢做、胸怀广阔、创新力强等优势。

 

    4.事件回顾:318~21日,由中国纺织工业协会主办、中国家纺协会和纺织贸促会参与承办的中国(广州)国际家用纺织品及辅料博览会召开。广州家纺展的举办从时间、空间的角度战略性的完善了家纺展会的布局。本届展会参展商达152家,其中海外企业首次以展团形式进驻本展,展商来自德国、英国、瑞士、韩国和巴基斯坦等6个国家及地区。国内方面,余杭、海宁、绍兴、嘉兴等江浙地区家纺产业基地纷纷组团参展,国内知名品牌如特耐、西东、福华、雅士居、大浪淘纱等也以主打产品亮相本届展会。

 

    影响力:★★★☆☆

 

    事件效应:本届家纺展继续发挥权威行业协会与专业办展机构联合办展的优势,得到我国家纺展产业集群所在地政府的巨大支持,为家纺展企“度过寒冬”提供了新的商机。虽然经济危机给世界家纺行业带来巨大冲击,但是此次展会还是出现了参展企业数量及规模增长的现象:展会面积达3.5万平方米,扩大了1.5万平方米。同时,展会吸引了34834名高素质买家到场参观,其中海外买家8322名。由于近年国际上中国风比较盛行,而中国纺织、布衣的民族特色比较浓,因此很多海外客商都比较看重中国厂商生产的家纺产品。而今年国内客户也增长迅速,比往年增长了50%左右。

 

    观点:这种家纺、家具、家居饰品联合办展的形式还不常见,而这也是最符合“大家居”理念的模式。当时,虽然国内市场仍然低迷,但是参展企业的数量及规模却比以往有所增长,这说明企业对行业的发展前景充满期待。在这份期待中,楼市逐渐回暖,国内总体经济逐渐复苏,家居行业再次迎来了新一轮的机遇。

5.事件回顾:58日,第二届中国中部(合肥)家用纺织品博览会点燃了2009家纺品牌进军中部市场的烽火。来自全国各地的家纺行业代表济济一堂。1000余家知名家纺企业、超过1万种各类家纺产品参展。江苏堂皇、上海水星、台湾黛富妮、江苏金太阳、江苏紫罗兰等知名品牌一起亮相,寻找中部地区代理商工程正在展开。

 

    影响力:★★★☆☆

 

    事件效应:在第二届中国中部(合肥)家用纺织品博览会上,众多家纺品牌都表示对中部市场十分感兴趣。有的品牌已经在合肥市场登陆,有的正在周边设点布局。自2005年以来,安徽已成为长三角地区产业转移的首选地之一,外资零售大鳄纷纷加快迈进安徽市场的步伐。这一信息鼓励了众多家纺品牌,他们相信这块中国内需市场的腹地能够帮助企业应对金融危机。

 

    观点:家纺品牌切忌头脑一热就盲目地开发新市场,要做一个成功开发中部的品牌,还是要先考虑树立什么样的商业理念,并且是十年后还适用的商业理念。我们常说要因地制宜,一个品牌开发一个新的市场最重要的就是做适合新市场的产品,用适合新市场的营销模式,不能沿用老套路。毕竟金融危机当头,每一次市场开发都需要投入,每一次投入意味着企业都要承担一定的风险,因此对于每一个市场的开发,企业都要做好预热,充分了解该市场后再进行战略部署。合理的战略规划可以使品牌在新市场中游刃有余。抓住新的变革带来的机会,做新变革的开拓者、倡导者,将享有新领域的主导权,享受变革带来的巨大机会。

 

    6.事件回顾:510日,山东孚日集团正式被授权为第十一届全运会家纺产品特许经销商。全运会的组委会领导司安民等一行出席了在孚日大家纺济南旗舰店举办的出席揭牌仪式。一贯热心于支持国家体育事业的孚日集团,继去年成为北京奥运会家纺类产品的特许生产商和零售商之后,今年又成为第十一届全运会家纺产品特许经销商。孚日大家纺为此推出数十款全运会特许商品,包括面巾、浴巾、浴衣、床品等。

 

    影响力:★★☆☆☆

 

    事件效应:孚日集团能够成为全运会的特许经销商体现了企业产品的优良品质和企业雄厚的实力;孚日也将借助全运会这一有效传播平台,为品牌的快速健康发展注入新的活力。依靠优质的产品和雄厚的企业实力,该集团近年来实现了品牌和内贸市场开拓的快速发展。继获得北京2008年奥运会家纺类产品特许经营商之后,孚日大家纺在国内市场的增长速度获得了充足的动力。产品研发设计水平不断提高,推出了竹纤维、色纺纱、高支丝光棉等新材料产品,丰富了产品系列,以满足不同消费群体的需求,同时,为重点国内市场提供了坚实的保障,目前,孚日两大品牌孚日和洁玉的销售网络已遍布全国各地。

 

    观点:全运会是我国国内水平最高、规模最大、影响力最深远的综合性运动会。全运会这个独特品牌具有丰富的价值内涵,在相当长一段时间内,将聚集全国十几亿人的目光。无论是奥运会家纺类产品的特许生产商和零售商,还是全运会家纺产品的特许经销商,都给孚日带来了名声、利益双丰收。同时,这体现了该品牌过硬的产品质量和杰出的经营实力。能与奥运与全运两个体育盛会结合,充分说明了该企业抓住了体育产业的巨大潜力和商机。

 

    7.事件回顾:63日,第四届中国(郑州)国际家用纺织品及布艺展览会开幕。中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉,河南省发改委副主任马刚,河南省纺织行业协会会长李书勤出席了展会。

 

    影响力:★★★☆☆

 

    事件效应:本次展会为家用纺织品上下游及相关行业搭建了洽谈采购交流的平台,为参展厂商传递了丰富的市场信息。杨东辉会长指出,展会更大的意义在于为河南承接东南沿海产业转移提供了一个平台。以家纺业来说,河南不是家纺生产大省,但是河南是消费大省,周边山东、浙江的家纺企业到河南来发展,也就带动了产业转移。

 

    观点:与江浙一带的家纺产业相比较,河南(中原)家纺一直处在弱势地位,几乎没有名牌、没有龙头企业,本次展会,让业界感受到了中原家纺提振的决心,在打造软装饰领域方面迈出可喜一步,但从展会规模和档次上看,在组织方面还表现得相当稚嫩,河南家纺在品牌知名度和美誉度打造方面还有很多可为的空间。

 

    8.事件回顾:68~11日,由中国家用纺织品行业协会举办的“中国家纺设计巡回报告会”在余杭、海宁和叠石桥等3个产业集群地举行。此次巡回报告会请了意大利康斯坦丁设计集团总经理FABIO先生、意大利康斯坦丁设计集团亚洲设计总监崔萍萍博士以及上海萧视设计装饰有限公司副总经理、建筑室内设计师郭丽丽女士作为主讲专家。

 

    影响力:★★★☆☆

 

    事件效应:整个巡回报告会期间,3位主讲专家根据自己的专业专长、工作经历和经验感悟,围绕“如何通过整体设计体现家纺品牌文化”这一主题,以“整合、整体”为主线,针对生活方式、色彩、图案花型以及展厅、门头的装饰设计等方面进行了精彩的评析和讲解。余杭、海宁和南通3个产业集群代表了中国家纺产业的发展方向,在整体设计、陈列展示等方面进一步开拓了思路、提升了品牌文化形象,达到了此次“中国家纺设计巡回报告会”举办的初衷。

 

    观点:这是家纺设计界一次全新的尝试,满足了中西文化交流的迫切要求。家纺设计巡回报告让中国家纺设计师近距离地聆听来自国际大牌的亲手指点,体验国际风潮的设计盛宴。中西设计差异的对比,让业界了解到,中国文化中思维的混沌性和西方文化中思维的逻辑性是导致中西家纺文化差异的原因之一,中西家纺文化的有机结合,并不断创新,有利于促进中国家纺文化的发展,这也许正是本次家纺设计巡展的最大意义。

 

    9.事件回顾:620~30日,2009青海藏毯国际展览会在西宁展开。本届展会主要展销地毯原辅材料、藏文化艺术品,演示藏毯的手工纺纱、植物染色和手工编织流程。手工编织地毯、唐卡、热贡艺术品绘制等成为本次展会最突出的亮点。

 

    影响力:★★★☆☆

 

    事件效应:在2009青海藏毯国际展览会上,精美绝伦的藏毯吸引了来自海内外的众多企业和经销商。此次会议是青海省为积极应对国际金融危机影响的形势进行的一次重大经贸活动,实现了扩大内需、保持外贸稳定增长的目标。此次展会不仅对世界地毯业提振信心、深化合作、扩大交流、应对危机产生积极而深远的影响,还扩大了青海省的国际影响,弘扬了民族文化,推进了藏毯产业发展,也为世界手工地毯生产经营商搭建了品牌展示、贸易洽谈和信息沟通的国际平台。

 

    观点:青海省越来越重视藏毯展览会,从本届展会进一步扩大规模就可以看出。藏毯不仅是青海省的一个产业,也是我们民族文化的一部分。这类展会的举办体现了传统与创新、文化与特色相融合,以藏毯为媒介,广泛开展国际间交流与合作。中国家纺产业不仅要引进来,还要送出去。引进国内的是西方的先进理念,送出国外的是中国特色的民族文化,这样才能达成平衡,才能促成交流、互通有无。

 

    10.事件回顾:7月巴贝收购皮尔•卡丹的消息得到了证实,不过据巴贝集团董事长金耀透露,收购皮尔•卡丹的不只是巴贝一家,而是国内的几家代理商联合起来争取皮尔•卡丹的所有权。而且巴贝集团谈的是皮尔•卡丹的服装、家纺、头巾三大主要产业。之前巴贝就是皮尔•卡丹服装在中国的生产和代理商,因此在巴贝集团的网站上,皮尔•卡丹也早已经出现在其“品牌专区”一列。集团董事长还透露收购价格大概为几亿美元,而且他们买下的也只是大中华地区的所有权。

 

    影响力:★★★☆☆

 

    事件效应:早在6月家纺界就盛传一中资企业准备并购法国皮尔•卡丹。法国企业上了中国民企的购买清单,这消息传开,犹如四川滕中有意收购悍马一事引起的轰动,并吸引了众人的眼球。很多人对此十分赞同,认为这彰显了中国企业的实力,不过也有资深人士持不同看法,因为皮尔•卡丹已不是世界顶级的牌子。明日黄花,还值得用这么多钱去收购吗?

 

    观点:介于“腾中购悍马”到最后不了了之的情况,巴贝这次的收购行为表现得颇为低调。恐怕这不只是因为巴贝害怕如果太高调而收购不成功,在行业里丢了面子,更重要的是巴贝知道越低调,日后的皮尔•卡丹才能卖得越好。原因很简单,这样可以维持原品牌的正统。国人有一大特点??喜欢买洋货,因此服装品牌动不动就声称自己是德国的、意大利的牌子,而家纺品牌喜欢标榜自己的风格为欧洲贵族、宫廷风,实在让人无法理解。